原标题：两会现场声丨贺弘联：当传媒“换档” AI是油门还是方向盘？
湖南省政协委员，中共湖南省委《新湘评论》杂志社社长、总编辑贺弘联。
红网时刻新闻记者 王诗颖 谭苏昕 张必闻 摄影 朱丽萍长沙报道
在人工智能技术日益融入日常生活的今天，普通人获取信息、观看视频、阅读新闻的方式在发生深刻变化，这意味着传媒行业也正经历着一场前所未有的系统性变革。
湖南省两会期间，省政协委员，中共湖南省委《新湘评论》杂志社社长、总编辑贺弘联分享了自己对于“AI+媒体”的思考。他认为，从内容生产、形态呈现、语言表达到分发与消费方式，AI不仅极大提升了媒体生产效率，更在深层次上重构了传播逻辑与产业格局。
这场由“AI+”驱动的媒体变革，既是机遇，也是挑战。
是媒体+AI，还是AI+媒体？
“AI技术首先在内容生产环节引发效率革命。”贺弘联提出，传统媒体中曾经耗时耗力的通稿撰写、素材整理、多语种翻译等工作，如今在AI辅助下都可以实现秒级生成。
更为深远的是，它的形态创新也正在发生，文、图、音、视频之间的边界被打破，AI能够根据同一信息源快速生成多模态内容，这意味着内容不再被形态限制，而是按场景自由切换。
语言的革命同样不可忽视。AI不仅能实现精准的多语种转译，更在一定程度上重塑话语体系，降低内容接收门槛。
当一条新闻可以无需二次创作即可触达全球不同语种的受众，也就是说，任何一个报道，都有可能被世界上的任何一个人“无障碍”接收，传播的即时性与广泛性得到质的飞跃。
在“类人化”层面，如今AI主播、虚拟记者已逐步进入实用阶段，在标准化、高效率的内容产出中，扮演着不同的角色。
“然而，这并不意味着人的价值被取代。”贺弘联认为，这恰恰暴露了AI的短板，它没有真情实感、同理心和价值判断。因此，AI反过来推动着媒体人向更具创造性、情感性与判断力的工作转型。
第二个重大影响则在分发环节。“所有媒体，都是要讲渠道讲分发的。”基于算法的个性化推荐，提升了内容到达的精准度与互动性，但也带来了“信息茧房”与“信息减损”的隐忧。受众打开率虽有所提高，但信息的多样性与公共性却面临挑战。
如今，视频已成为主流的信息接收形式，无论是年轻人还是中老年人，越来越多的人倾向于通过视频获取资讯。这不仅因为视频融合了声音、画面与文字，更因为它复现了人类最原始的沟通场景，肢体语言与情感表达在此得以自然传递。AI技术进一步拉低了视频制作门槛，推动自媒体与专业机构在某些赛道上同台竞争。
从这个层面来说，所谓的“首发”正在失去意义。在贺弘联看来，首发除了在知识产权层面，其他方面几乎没有意义。这也导致单一媒体平台APP的用户在持续流失，而超级平台则因为信息的聚合更加强大。“单纯的资讯供给，已经没有竞争价值了，核心还是要善用这些新技术。”
“所以，AI+媒体和媒体+AI，这是两个不同的概念。”贺弘联认为，当AI遇上媒体，AI的价值会进一步凸显；当媒体善用AI，媒体的生存空间才会打开。
是人机协同，还是用技术对抗技术？
尽管AI为媒体带来巨大助力，但其伴生的挑战也不容忽视。
目前而言，AI还缺乏真正的情感与价值观判断能力，在目前的条件下无法自己实时产生情感。
贺弘联举了个例子：“就像面对一个普通的采访对象，我们可能会对他产生同情，从而转换一种沟通的方式，但目前AI是做不到的，它无法像人类记者一样对受访者产生共情，也难以在复杂社会语境中做出符合伦理的传播决策。”
同时，虚假新闻与信息幻觉成为突出问题。如果训练数据不干净、不权威，AI极易生成误导性内容。算法偏见既是技术问题，也是伦理问题，可能加剧社会对立与意识形态博弈。
此外，精准推送依赖于用户数据采集，如何在个性化服务与隐私保护之间取得平衡，仍需制度与技术协同推进。而在版权领域，AI训练数据的来源合法性、内容生成物的权利归属等，也都是还未厘清的难题。
在贺弘联看来，面对AI带来的系统性变革，传媒行业并未被动应对，而是在探索中前行。
一方面，核心路径要坚定选择“人机协同”，也就是将AI当作工具、当作助手，但人才是传播的主体与责任的承担者。只有将人的判断力、创造力与AI的高效执行相结合，才能实现传播效果与社会价值的统一。
另一方面，让AI更懂价值观，正成为技术演进的新方向。未来可能出现专为媒体机构定制的“价值观嵌入型”AI模型，它们不仅理解语言与语境，更能把握导向、尊重伦理，成为媒体融合发展中的“智慧厨房”。
“用技术对抗技术，成为治理虚假信息与深度伪造内容的有效思路。”贺弘联提出建议，通过AI进行事实核查、溯源分析与伪造识别。这正在成为一些媒体的实践选择。
在这场变革中，一个共识逐渐清晰：无论是“AI+媒体”还是“媒体+AI”，其最终落脚点都应是“AI+人”。在贺弘联看来，技术可以替代重复性劳动，可以拓展表现形式，可以提升传播效率，但无法取代媒体的社会责任、人文关怀与价值引领。
“未来媒体的竞争力，将不仅取决于其对AI技术的应用深度，更取决于其在人机协作中如何坚守真实、理性与善意。”贺弘联告诉记者，唯有如此，新闻媒体才能在技术浪潮中行稳致远，继续担当社会对话的桥梁，成为记录时代的镜子。（王诗颖 谭苏昕 张必闻 朱丽萍）
